โฆษณาทางวิทยุได้สำรวจคลื่นวิทยุตั้งแต่ต้นปี ค.ศ. 1920 โฆษณาทางวิทยุในยุคแรกๆ เรียกว่า underwrites ในสิ่งเหล่านี้ ผู้โฆษณารายเดียวจะสนับสนุนรายการวิทยุทั้งหมด ทุกวันนี้ โฆษณาทางวิทยุส่วนใหญ่นำเสนอเป็นโฆษณาความยาว 30 ถึง 60 วินาที คล้ายกับโฆษณาทางโทรทัศน์ ใช้ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างโฆษณาทางวิทยุที่มีประสิทธิภาพ
ขั้นตอน
ขั้นตอนที่ 1 กำหนดจุดเน้นของโฆษณาของคุณ
เลือกผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง 1 หรือ 2 รายการเพื่อส่งต่อในโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นร้านขายเฟอร์นิเจอร์ ให้เน้นที่คุณภาพหรือราคาที่สามารถจ่ายได้ของที่นอนของคุณ ยิ่งโฆษณาของคุณเจาะจงมากเท่าไร ผู้ฟังก็จะยิ่งจำได้มากขึ้นเมื่อนึกถึงผลิตภัณฑ์นั้น
ขั้นตอนที่ 2 ระดมความคิดสร้างสรรค์
โยนแนวคิดที่แตกต่างกัน 5, 10 หรือ 15 รายการกับแผนกโฆษณาของคุณ หากคุณไม่มีธุรกิจกับแผนกดังกล่าว ให้รวบรวมพนักงานระดับแนวหน้าหรือเพื่อนสองสามคนแล้วพิจารณาแนวคิดโฆษณา ความคิดสร้างสรรค์อาจถูกจำกัดบนแพลตฟอร์มวิทยุ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่มีความคิดที่เป็นต้นฉบับ
ขั้นตอนที่ 3 เขียนสคริปต์
-
เริ่มต้นด้วยข้อความที่ดึงดูดความสนใจ สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่นให้เร็วที่สุดในโฆษณาทางวิทยุ หากผู้ฟังไม่สนใจ เขาหรือเธอมักจะเปลี่ยนสถานีเป็นสถานีทันทีโดยไม่มีโฆษณา
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 3 Bullet 1 -
จับคู่อารมณ์กับตรรกะ โฆษณาตรงไปตรงมาที่มีข้อเท็จจริงเพียงอย่างเดียวจะไม่ดึงดูดผู้ฟังจำนวนมาก การสร้างส่วนผสมของปัจจัยทางอารมณ์และคำขอเชิงตรรกะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดึงดูดผู้ฟัง ตัวอย่างเช่น การลดราคาครึ่งหนึ่งบนสมาร์ทโฟนนั้นสมเหตุสมผลมาก แต่อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าหากโฆษณาให้รายละเอียดว่าการมีสมาร์ทโฟนเพื่อแบ่งปันภาพถ่ายกับคุณยายมีความสำคัญเพียงใด
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 3 Bullet 2 -
ปล่อยให้โฆษณากระจัดกระจาย อย่าทำให้เวลาเชิงพาณิชย์ของคุณซับซ้อนเกินไป การครอบงำผู้ฟังเป็นวิธีที่เกือบจะแน่ใจได้ว่าพวกเขาปรับแต่งได้
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 3 Bullet 3 -
ให้ข้อเสนอที่ดี คุณสามารถสร้างโฆษณาทางวิทยุที่ยอดเยี่ยมได้ แต่ถ้าคุณไม่มีข้อเสนอที่ดี ก็จะไม่มีใครถูกเรียกร้องให้ดำเนินการ สร้างข้อเสนอที่น่าสนใจที่ทำให้ผู้ฟังพิจารณาผลิตภัณฑ์ของคุณ
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 3 Bullet 4 -
รวมคำตอบว่า "มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับฉัน" ผู้ฟังต้องการทราบว่าเหตุใดจึงควรลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ หากพวกเขาไม่ได้รับคำตอบ พวกเขาจะเดินหน้าต่อไป มีคำตอบที่แก้ปัญหาของผู้คน
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 3 Bullet 5
ขั้นตอนที่ 4 ค้นหาพรสวรรค์ในการพากย์เสียง
-
จ้างหรือร้องขอบริการของเพื่อนด้วยเสียงวิทยุ เสียงวิทยุมีแนวโน้มที่จะมีโทนเสียงที่ต่ำกว่าและสามารถอธิบายได้ว่ามีความสมบูรณ์และเต็มเปี่ยม โฆษณาทางวิทยุบางรายการใช้ศิลปินพากย์เสียงที่มีเสียงสูงและดังเพื่อดึงดูดความสนใจมากที่สุด ขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาที่คุณกำลังทำ ไม่ว่าคุณควรจ้างวิทยุที่ผ่อนคลายหรือเสียงที่น่ารำคาญ
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 4 Bullet 1
ขั้นตอนที่ 5. ตั้งเวลาสตูดิโอ
-
บันทึกโฆษณาของคุณในสตูดิโอเช่าเพื่อมูลค่าการผลิตที่ดีที่สุด มูลค่าการผลิตมีความสำคัญมากในวิทยุเพราะเสียงเป็นความรู้สึกเดียวที่ได้เห็น หากเสียงแหลมหรืออู้อี้จะไม่มีใครได้ยินโฆษณาและคุณอาจสูญเสียเงิน
สร้างโฆษณาสำหรับวิทยุ ขั้นตอนที่ 5 Bullet 1
ขั้นตอนที่ 6 แก้ไขโฆษณา
- ลดเวลาลงตามเวลาที่คุณกำหนด สถานีออกอากาศมักจะไม่ค่อยผ่อนปรนตรงเวลา หากคุณมีช่องโฆษณา 60 วินาที โฆษณาของคุณควรจะยาว 60 วินาที
- เพิ่มองค์ประกอบเสียงเพื่อเพิ่มฉาก
ขั้นตอนที่ 7 ซื้อเวลาออกอากาศ
คุณสามารถซื้อสปอตวิทยุ "ที่เหลือ" ได้ในราคาลดพิเศษ
วิดีโอ - การใช้บริการนี้ อาจมีการแบ่งปันข้อมูลบางอย่างกับ YouTube
เคล็ดลับ
- วางฟองน้ำแห้งทับไมค์เพื่อให้เสียงของคุณชัดเจน
- จำไว้ว่าเวลานั้นมีค่ามากสำหรับโฆษณาทางวิทยุ ดังนั้นจงมองหางานที่มีความยาวและสคริปต์ที่อาจกินเวลาหมด
- เรียกใช้สคริปต์ซ้ำแล้วซ้ำอีกก่อนที่คุณจะเข้าไปในสตูดิโอ ปกติห้องสตูดิโอจะเช่าประมาณครึ่งชั่วโมง ดังนั้นหากคุณสามารถเข้าและออกได้อย่างรวดเร็ว คุณจะประหยัดเงินได้
